Influencers, marca personal e ideología política en Twitter

  • Jorge David Fernández Gómez Universidad de Sevilla (España)
  • Víctor Hernández-Santaolalla Universidad de Sevilla (España)
  • Paloma Sanz-Marcos Universidad de Sevilla (España)
Palabras clave: líder de opinión, redes sociales, ideologema, comunicación política, marca personal

Resumen

Las redes sociales han visto crecer la figura del influencer como un nuevo modelo de líder de opinión que debe combinar la gestión de su marca personal con el rol de prescriptor, incluyendo los mensajes de contenido político. En este contexto, esta investigación aplicó un análisis de contenido a 790 mensajes de diez influencers españoles con alto impacto en Twitter. En concreto, se analizaron los objetivos perseguidos, los temas tratados y el contenido ideológico de los tuits. Al respecto, a pesar de que se refleja un objetivo ideológico-político en los mensajes, el discurso se torna bastante moderado, cuando no desideologizado.

Biografía del autor/a

Jorge David Fernández Gómez, Universidad de Sevilla (España)

Doctor (mención Premio Extraordinario) por la Universidad de Sevilla y profesor de la misma universidad en el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Sus líneas de investigación son el brand management, la planificación estratégica, la estructura publicitaria y la cultura popular. Ha publicado más de una docena de libros y numerosos artículos en revistas científicas como New Media and Society, AdResearch, Global Media Journal o Comunicar. Es Miembro del Grupo de Investigación IDECO.

Víctor Hernández-Santaolalla, Universidad de Sevilla (España)

Profesor del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla. Doctor en Comunicación por dicha universidad, con la mención Premio Extraordinario, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas y graduado en Psicología. Miembro del grupo de investigación IDECO, entre sus líneas de investigación destacan los efectos de la comunicación de masas, la comunicación política, la propaganda, el discurso publicitario, y la vigilancia y contravigilancia en las redes sociales.

Paloma Sanz-Marcos, Universidad de Sevilla (España)

Profesora en la Universidad de Sevilla en el grado de Publicidad y Relaciones Públicas, donde compagina sus labores docentes con la investigación en el área de la comunicación. Miembro del grupo de investigación IDECO, ha presentado comunicaciones en diversos encuentros académicos y ha publicado artículos y capítulos de libros sobre publicidad y brand management.

Citas

Aaker, D. (1996). Building Strong Brands. U.S.: Jossey-Bass Inc.
Abejón Mendoza, P., Sastre Asensio, A., & Linares Rodríguez, V. (2012). Facebook y Twitter en campañas electorales en España [Facebook and Twitter in election campaigns in Spain]. Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social Disertaciones, 5(1). Retrieved from http://erevistas.saber.ula.ve/index.php/Disertaciones/article/view/3477
Abidin, C. (2015). Communicative intimacies: Influencers and Perceived Interconnectedness. Ada: A Journal of Gender, New Media, and Technology, (8). Retrieved from http://adanewmedia.org/2015/11/issue8-abidin/
Ahmed, S. & Skoric, M. M. (2014, January). My name is Khan: the use of Twitter in the campaign for 2013 Pakistan General Election. In System Sciences (HICSS), 2014 47th Hawaii International Conference on (pp. 2242-2251). IEEE. https://doi.org/10.1109/HICSS.2014.282
Araya-Castillo, L. & Etchebarne, M. S. (2014). Personalidad de marca de los partidos políticos: propuesta de modelo [Political parties’ brand personality: A suggested model]. Folios, (40), 67-89. https://doi.org/10.17227/01234870.40folios67.89
Asserhofer, J. & Maireder, A. (2013). National politics on Twitter: Structures and topics of a networked public sphere. Information, Communication & Society, 16(3), 291-314. https://doi.org/10.1080/1369118X.2012.756050
Atkin, D. (2005). The Culting of Brands: Turn Your Customers into True Believers. U.K.: Portfolio.
Augure. (2015). Estatus y prácticas de las relaciones con los influencers en 2015 [Status and practices of relationships with influencers in 2015]. Retrieved from http://ipmark.com/wp-content/uploads/2015/06/Informe-de-las-relaciones-con-Influencers-2015-Augure.pdf
Azpitarte Sánchez, M. (2016). El agotamiento del bipartidismo. Crónica política y legislativa del año 2015 [The exhaustion of bipartisanship. Political and legislative chronicle of 2015]. Revista Española de Derecho Constitucional, (106), 205-232. Retrieved from http://www.jstor.org/stable/24887386?seq=1#page_scan_tab_contents
Balmer, J. & Greyser, S. (2006). Corporate marketing: Integrating corporate identity, corporate branding, corporate communications, corporate image and corporate reputation. European Journal of Marketing, 40(7/8), 730-741. https://doi.org/10.1108/03090560610669964
Barberá, P., Jost, J. T., Nagler, J., Tucker, J. A., & Bonneau, R. (2015). Tweeting from left to right: Is online political communication more than an echo chamber? Psychological Science, 26(10), 1531-1542. https://doi.org/10.1177/0956797615594620
Bekafigo, M. A. & Mcbride, A. (2013). Who Tweets About Politics? Political Participation of Twitter Users During the 2011 Gubernatorial Elections. Social Science Computer Review, 31(5), 625-643. https://doi.org/10.1177/0894439313490405
Bimber, B. & Davis, R. (2003). Campaigning online: The Internet in US elections. New York: Oxford University Press.
Bruns, A. (2012). How long is a tweet? Mapping dynamic conversation networks on Twitter using Gawk and Gephi. Information, Communication & Society, 15(9), 1323-1351. https://doi.org/10.1080/1369118X.2011.635214
Campos-Domínguez, E. (2017). Twitter y la comunicación política [Twitter and political communication]. El profesional de la información, 26(5), 785-793. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.01
Cardenas, A., Ballesteros, C., & Jara, R. (2017). Redes sociales y campañas electorales en Iberoamérica. Un análisis comparativo de los casos de España, México y Chile [Social networks and electoral campaigns in Latin America. A comparative analysis of the cases of Spain, Mexico and Chile]. Cuadernos.info, (41), 19-40. https://doi.org/10.7764/cdi.41.1259
Caro Castaño, L. (2017). El discurso de la autopromoción y la autenticidad en las redes sociales: la marca personal y la microcelebridad [The discourse of self-promotion and authenticity in social networking sites: Personal branding and microcelebrity]. Área Abierta, 17(3), 395-411. https://doi.org/10.5209/ARAB.52438
Casero-Ripollés, A. (2017). Producing political content for web 2.0: Empowering citizens and vulnerable populations. El profesional de la información, 26(1), 13-19. https://doi.org/10.3145/epi.2017.ene.02
Chadwick, A. (2006). Internet politics: States, citizens, and new communication technologies. New York: Oxford University Press.
Chopra, S. (2014). The big connect: Politics in the age of social media. Random House India.
Christensen, C. (2013). Wave-riding and hashtag-jumping. Twitter, minority ‘third parties’ and the 2012 US elections. Information, Communication & Society, 16(5), 646-666. https://doi.org/10.1080/1369118X.2013.783609
Civieta, O. F. (2015, October 11). ¿Existe realmente una ‘nueva política’? [Is there a 'new politic'?] eldiario.es. Retrieved from http://www.eldiario.es
Colleoni, E., Rozza, A., & Arvidsson, A. (2014). Echo chamber or public sphere? Predicting political orientation and measuring political homophily in Twitter using Big Data. Journal of Communication, 64(2), 317-332. https://doi.org/10.1111/jcom.12084
Commaille, D. (2018). The Journey to a Personal Brand. Oxford: Routledge.
Congosto, M. L. (2015). Elecciones Europeas 2014: Viralidad de los mensajes en Twitter [2014 European elections: Virality in Twitter messages]. Redes. Revista hispana para el análisis de redes sociales, 26(1). https://doi.org/10.5565/rev/redes.529
Conover, M. D., Gonçalves, B., Flammini, A., & Menczer, F. (2012). Partisan asymmetries in online political activity. EPJ Data Science, 1(1), 1–19. https://doi.org/10.1140/epjds6
Criado, J. I., Martínez-Fuentes, G., & Silván, A. (2013). Twitter en campaña: las elecciones municipales españolas de 2011 [Twitter in campaign: 2011 Spanish municipals elections]. RIPS. Revista de Investigaciones Políticas y Sociológicas, 12(1), 93-113. Retrieved from http://www.usc.es/revistas/index.php/rips/article/view/1307
Díaz, L. (2017). Soy marca: quiero trabajar con influencers [I’m a brand: I want to work with influencers]. Barcelona: Profit.
Dinnie, K. (2015). Nation branding: Concepts, Issues, Practice. London: Routledge.
Dubois, E. & Blank, G. (2017). The echo chamber is overstated: the moderating effect of political interest and diverse media. Information, Communication & Society, 21(5), 729-745. https://doi.org/10.1080/1369118X.2018.1428656
Dubois, E. & Gaffney, D. (2014). The multiple facets of influence: Identifying political influentials and opinion leaders on Twitter. American Behavioral Scientist, 58(10), 1260-1277. https://doi.org/10.1177/0002764214527088
Emba, C. (2016, July 14). Confirmed: Echo chambers exist on social media. So what do we do about them? The Washington Post. Retrieved from https://www.washingtonpost.com
Enli, G. S. & Skogerbø, E. (2013). Personalized campaigns in party-centred politics. Twitter and Facebook as arenas for political communication. Information, Communication & Society, 16(5), 757-774. https://doi.org/10.1080/1369118X.2013.782330
Fernández Gómez, J. D. (2011). Gestión de intangibles y brand density. Una aproximación teórica a la nueva estrategia de marca [Intangible assets and brand density management. Theoretical approach to new brand strategy]. ADResearch, 3, 86-103. Retrieved from http://adresearch.esic.edu/gestion-deintangibles-y-brand-density-una-aproximacion-teorica-a-la-nueva-estrategia-de-marca-intangibleassets-and-brand-density-management-theoretical-approach-to-new-brand-strategy/
Fernández Gómez, J. D. (2013). Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas. Nuevas tendencias de brand management [Approach to advertising strategy and brand management. New trends of brand management]. Madrid: McGraw Hill.
Fournier, S. (1998). Consumer and their brands: developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24(4), 343-373. https://doi.org/10.1086/209515
Franco Buendía, D. (2014). De lectores a creadores de discurso político. Participación ciudadana en Twitter en las campañas electorales del PSC-PSOE (2010-2012) [From readers to creators of political discourse. Citizen participation in Twitter in the PSC-PSOE electoral campaigns (2010-2012)]. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, (26), 1-12. Retrieved from http://institucional.us.es/ambitos/?p=1345
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90-92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001
Gallardo Paúls, B. & Enguiz Oliver, S. (2016). Pseudopolítica: el discurso político en las redes sociales [Pseudopolitics: the political discourse in social media]. Valencia: Universitat de València.
gallir. (2017, February 22). Un millón de firmas en http://Change.org para pedir a la NASA que encuentre 7 neuronas, o exa, en el cerebro de los hermanos Garzón [One million signatures at http://Change.org to ask NASA to find 7 neurons, or exa, in the brains of the Garzón brothers] [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/gallir/status/834488179050807296
García Ortega, C. & Zugasti Azagra, R. (2014). La campaña virtual en Twitter: análisis de las cuentas de Rajoy y de Rubalcaba en las elecciones generales de 2011 [The virtual campaign: Analysis of the Twitter accounts of Rajoy and Rubalcaba in the 2011 Spanish general elections]. Historia y Comunicación Social, 19, 299-311. https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.45029
García, A. P. & Spinosa, M. M. (2014). Periodismo político en Twitter: la cobertura electoral en #CBAVota (Argentina, 2011) [Political Journalism on Twitter: the Election Coverage in #CBAVota (Argentina, 2011)]. Cuadernos.info, (34), 133-152. https://doi.org/10.7764/cdi.34.558
Garimella, K., Morales, G. D. F., Gionis, A., & Mathioudakis, M. (2018, April). Political discourse on social media: Echo chambers, gatekeepers, and the Price of bipartisanship. In Proceedings of the 2018 World Wide Web Conference (pp. 913-922). https://doi.org/10.1145/3178876.3186139
gerardotc. (2017, February 07). Rajoy ha puesto en su sitio al abusón de Donald Trump: le ha dicho que si podemos ser su chico de los recaos. Trump dice que ya veremos [Rajoy has put in his place that bully of Donald Trump: he has asked him if we can be his errand boy. Trump says we’ll see] [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/gerardotc/status/829091749876342784
gerardotc. (2017, February 13). Ciudadanos pedirá la dimisión del presidente de Murcia, pero cuando la imputación sea de tacón y por la escuadra [Ciudadanos will ask for the resignation of the president of Murcia, but when the imputation is a corner goal] [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/gerardotc/status/831151418128089088
gerardotc. (2017, February 18). Cuando digan que 4 gatos e inventen una cifra baja, seguirá siendo más alta que los refugiados que deberíamos haber acogido. #VolemAcollir [When they say hardly a soul and come up with a low number, it will still be higher than the refugees that we should have welcomed. #VolemAcollir] [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/gerardotc/status/832992457369468929
Gillin, P. (2009). Los nuevos influyentes [The new influencers: A marketer's guide to the new social media]. Madrid: LID.
Gilmore, J. & Howard, P. N. (2014). Digital media and the 2010 national Elections in Brazil. In B. Grofman, A. H. Trechsel, & M. Franklin (Eds.), The Internet and Democracy in Global Perspective (pp. 43-55). Springer, Cham.
Golbeck, J., Grimes, J. M., & Rogers, A. (2010). Twitter use by the US Congress. Journal of the Association for Information Science and Technology, 61(8), 1612-1621. https://doi.org/10.1002/asi.21344
González, R. (2011). Personal Influence: a 55 años de la irrupción de los líderes de opinión [Personal Influence. 55 years after the irruption of opinión leaders]. Razón y Palabra. 16(75). Retrieved from http://www.razonypalabra.org.mx/N/N75/ultimas/36_Gonzalez_M75.pdf
González Herrero, A. (2009). Modelo estratégico para la creación de una Red de Influenciadores [Strategic model for the creation of a Network of Influencers]. In R. A. Pérez & S. Massoni, Hacia una teoría general de la estrategia. El cambio de paradigma en el comportamiento humano, la sociedad y las instituciones [Towards a general theory of strategy. The paradigm shift in human behavior, society and institutions] (pp. 415-423), Barcelona: Ariel.
Graham, T., Broersma, M., Hazelhoff, K., & van’t Harr, G. (2013). Between broadcasting political messages and interacting with voters. The use of Twitter during the 2010 UK general election campaign. Information, Communication & Society, 16(5), 692-716. https://doi.org/10.1080/1369118X.2013.785581
Grant, W. J., Moon, B., & Busby, G. J. (2010). Digital dialogue? Australian politicians' use of the social network tool Twitter. Australian Journal of Political Science, 45(4), 579-604. https://doi.org/10.1080/10361146.2010.517176
Grimes, D. R. (2017, December 4). Echo chambers are dangerous – we must try to break free of our online bubbles. The Guardian. Retrieved from https://www.theguardian.com
Gruzd, A. & Roy, J. (2014). Investigating political polarization on Twitter: A Canadian perspective. Policy & Internet, 6(1), 28-45. https://doi.org/10.1002/1944-2866.POI354
Hallin, C. & Mancini, P. (2004). Comparing media systems. Three models of media and politics. Cambridge: Cambridge University Press.
Hanson, G., Haridakis, P. M., Cunningham, A. W., Sharma, R., & Ponder, J. D. (2010). The 2008 presidential campaign: Political cynicism in the age of Facebook, MySpace, and YouTube. Mass Communication and Society, 13(5), 584-607. https://doi.org/10.1080/15205436.2010.513470
Hatch, M. J. & Schultz, M. (2008). Taking brand initiative. San Francisco, CA: Jossey-Bass.
Hermida, A. & Hernández-Santaolalla, V. (2018). Twitter and video activism as tools for countersurveillance: the case of social protests in Spain. Information, Communication & Society, 21(3), 416-433. https://doi.org/10.1080/1369118X.2017.1284880
Hernández-Santaolalla, V. & Rubio-Hernández, M. M. (2017). Fandom político en Twitter: La Cueva y los partidarios de Alberto Garzón en las elecciones generales españolas de 2015 y 2016 [Political fandom on Twitter: La Cueva and the Alberto Garzón supporters in the Spanish general elections of 2015 and 2016]. El Profesional de la Información, 26(5), 838-849. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.06zz
Heywood, A. (2007). Political ideologies. An introduction. 4th edition. Basingstoke (Hampshire) and New York: Palgrave MacMillan.
IAB. (2017). Estudio anual de redes sociales 2017 [2017 Annual study of social media] [PowerPoint presentation]. Retrieved from https://iabspain.es/wp-content/uploads/iab_estudioredessociales_2017_vreducida.pdf
Jensen, M. J. & Anstead, N. (2014). Campaigns and Social Media Communications: A Look at Digital Campaigning in the 2010 U.K. General Election. In B. Grofman, A. H. Trechsel, & M. Franklin (Eds.), The Internet and Democracy in Global Perspective (pp.43-55). Springer, Cham.
juanrallo. (2017, February 7). #Soyliberal porque el liberalismo respeta las aspiraciones vitales de cada una de las personas [#Iamliberal because liberalism respects the vital aspirations of each person] [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/juanrallo/status/828991081073238023
juanrallo. (2017, February 7). El más fuerte es el Estado. Nosotros estamos en contra de la ley estatal. Igualdad jurídica [The State is the strongest. We are against the state law. Legal equality] [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/juanrallo/status/829084333138964481
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management. Advanced insights & strategic thinking. Philadelphia: Kogan Page.
Katz, E. & Lazarsfeld, P. F. (2006). Personal influence: The part played by people in the flow of mass communications. New Jersey: Transaction Publishers.
Kavanaugh, A. L., Fox, E. A., Sheetz, S. D., Yang, S., Li, L. T., Shoemaker, D. J., & Xie, L. (2012). Social media use by government: From the routine to the critical. Government Information Quarterly, 29(4), 480-491. https://doi.org/10.1016/j.giq.2012.06.002
Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding, 1(1), 58–73. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990005
Kavaratzis, M. & Ashworth, G. J. (2005). City Branding: an effective assertion of identity or a transitory marketing trick? Tijdschrift voor economische en sociale geografie, 96(5), 506–514. https://doi.org/10.1111/j.1467-9663.2005.00482.x
Keller, K. L. (1998). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. New York: Pearson.
Kelly, S. (2017). Personal branding for entrepreneurial journalists and creative professionals. Oxford: Routledge.
Khamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2016). Self- branding, ‘micro-celebrity’ and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8(2), 191-208. https://doi.org/10.1080/19392397.2016.1218292
Khosravinik, M. (2017). Right wing populism in the west: Social media discourse and echo chambers. Insight Turkey, 19(3), 53-68. https://doi.org/10.25253/99.2017193.04
Kotler, P. (2000). Marketing management. 10th edition. New Jersey: Prentice Hall.
Krippendorff, K. (2004). Content analysis. Thousand Oaks: Sage.
Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing, 25(1), 37-50. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2010.09.002
Larsson, A. O. & Moe, H. (2011). Studying political microblogging: Twitter users in the 2010 Swedish election campaign. New Media & Society, 14(5), 729-747. https://doi.org/10.1177/1461444811422894
lavecinarubia. (2017, January 28). Rajoy maneja peor los presupuestos que yo mi dinero en las rebajas [Rajoy handles the budget worse than how I handle my money during the sales] [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/lavecinarubia/status/825334111405535232
León Gros, T. (2016, February 19). La nueva política era esto [This were the new politics]. El Mundo. Retrieved from http://www.elmundo.es
León, S. (2016, March 1). Qué fue de la nueva política [What happened with the new politics]. El País. Retrieved from https://www.elpais.com
López-Meri, A. & Casero-Ripollés, A. (2016). El debate de la actualidad periodística española en Twitter: Del corporativismo de periodistas y políticos al activismo ciudadano [The debate of Spanish news in Twitter: From corporatism of journalists and politicians to citizen activism]. Observatorio (OBS*), 10(3), 56-79. Retrieved from http://obs.obercom.pt/index.php/obs/article/view/994
Mainwaring, S. (1995). Presidencialismo, multipartidismo y democracia: la difícil combinación [Presidentialism, multipartisanship and democracy: the difficult combination]. Revista de Estudios Políticos, (88), 115-144. Retrieved from https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/27331.pdf
Marín Dueñas, P. P. & Díaz Guerra, A. (2016). Uso de Twitter por los partidos y candidatos políticos en las elecciones autonómicas de Madrid 2015 [Twitter using by the political parties and political candidates in the 2015 regional elections of Madrid]. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, (32). Retrieved from https://institucionales.us.es/ambitos/?p=2421
Marshall, P. D. & Redmond, S. (Eds.). (2016). A companion to celebrity. UK: John Wiley & Sons.
Marwick, A. E. (2013). Status update. Celebrity, publicity, and branding in the social media age. New Haven, CT: Yale University Press.
Melewar, T. C. & Syed Alwi, S. F. (2015). Corporate branding. Oxford: Routledge.
Mirer, M. L. & Bode, L. (2015). Tweeting in defeat: How candidates concede and claim victory in 140 characters. New Media & Society, 17(3), 453-469. https://doi.org/10.1177/1461444813505364
Montoya, P. & Vandehey, T. (2009). The brand called you. Create a personal branding that wins attention and grows your business. London: McGraw-Hill.
Moya Sánchez, M. & Herrera Damas, S. (2015). Cómo puede contribuir Twitter a una comunicación política más avanzada [How can Twitter contribute to a more advanced political communication?]. Arbor, 191(774), 1-14. https://doi.org/10.3989/arbor.2015.774n4012
Muniz, A. M. & O’Guinn, T. C. (2001). Brand community. Journal of Consumer Research, 27(4), 412-431. https://doi.org/10.1086/319618
Osman, H. (2008). Re-branding academic institutions with corporate advertising: a genre perspective. Discourse & Communication, 2(1), 57–77. https://doi.org/10.1177/1750481307085577
Otterbacher, J., Shapiro, M. A., & Hemphill, L. (2013). Interacting or just acting? A case study of European, Korean, and American Politicians? Interactions with the public on Twitter. Journal of Contemporary Eastern Asia, 12(1), 5-20. https://doi.org/10.17477/jcea.2013.12.1.005
Park, S., Lee, J., Ryu, S., & Hahn, K. S. (2015). The network of celebrity politics: Political implications of celebrity following on Twitter. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 659(1), 246-258. https://doi.org/10.1177/0002716215569226
Parmelee, J. H. & Bichard, S. L. (2011). Politics and the Twitter revolution: How tweets influence the relationship between political leaders and the public. Lanham, MD: Lexington Books.
Penney, J. & Dadas, C. (2014). (Re)Tweeting in the service of protest: Digital composition and circulation in the Occupy Wall Street Movement. New Media & Society, 16(1), 74-90. https://doi.org/10.1177/1461444813479593
Pérez Ortega, A. (2014). Marca personal para dummies [Personal branding for dummies]. Barcelona: PAPF.
Pineda, A., Fernández Gómez, J. D., & Huici, A. (2018). Ideologías políticas en la cultura de masas [Political ideologies in mass culture]. Madrid: Tecnos.
quiquepeinado. (2017, February 2). ¿Me gustó que el Hércules no fichara a Zubikarai por razones ideológicas? No. Si la reacción de su grada hubiera sido la misma… [“Did I like that Hercules did not sign Zubikarai due to ideological reasons? No. If the reaction of his supporters had been the same...] [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/quiquepeinado/status/827197433591525379
Rama, J. (2016). Crisis económica y sistema de partidos. Síntomas de cambio político [Economic crisis and partisanship system. Symptoms of political change]. Working Papers. Institut de Ciències Politiques i Socials, (344), 1-29. Retrieved from http://www.icps.cat/archivos/Workingpapers/wp344.pdf
Ramos, M., Fernández Gómez, J. D., & Pineda, A. (2018). ‘Follow the closing of the campaign on streaming’: The use of Twitter by Spanish political parties during the 2014 European elections. New Media and Society, 20(1), 122-140. https://doi.org/10.1177/1461444816660730
Rampersad, H. K. (2009). Authentic personal branding: A new blueprint for building and aligning a powerful leadership brand. San Bernardino, CA: IAP.
Rodríguez, J. C. & Fernández Gómez, J. D. (2017). Teoría y estructura de la publicidad [Theory and structure of advertising]. Madrid: Síntesis.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations. New York: Free Press.
Semprini, A. (1995). El marketing de la marca [Brand marketing]. Barcelona: Paidós.
soler_toni. (2017, February 3). El ministeri decideix quina merda surt, quan surt, i amb quina merda falsa es barreja. Mentre hi hagi Procés no sortirem d'aquí [The ministry decides what crap comes out, when it comes out, and with what fake crap it mixes. While there is a process, we will not leave from here] [Tweet]. Retrieved from https://twitter.com/soler_toni/status/827433732760023040
Small, T. A. (2011). What the hashtag? A content analysis of Canadian politics on Twitter. Information, Communication & Society, 14(6), 872-895. https://doi.org/10.1080/1369118X.2011.554572
Towner, T. L. & Dulio, D. A. (2012). New media and political marketing in the United States: 2012 and beyond. Journal of Political Marketing, 11(1-2), 95-119. https://doi.org/10.1080/15377857.2012.642748
Uribe, R., Buzeta, C., & Reyes, J. (2017). Personalidad de marca de los partidos políticos en Chile: una mirada desde los ciudadanos más jóvenes [Brand personality of political parties in Chile: a view from the youngest citizens]. Cuadernos.info, (41), 89-104. https://doi.org/10.7764/cdi.41.1252
Vaccari, C. (2008). Surfing to the Elysee: The Internet in the 2007 French elections. French Politics, 6(1), 1-22. https://doi.org/10.1057/palgrave.fp.8200139
Van Boven, L., Judd, C. M., & Sherman, D. K. (2012). Political polarization projection: Social projection of partisan attitude extremity and attitudinal processes. Journal of Personality and Social Psychology, 103(1), 84-100. https://doi.org/10.1037/a0028145
Vergeer, M. & Hermans, L. (2013). Campaigning on Twitter: Microblogging and online social networking as campaign tools in the 2010 General Elections in the Netherlands. Journal of Computer-Mediated Communication, 18(4), 399-419. https://doi.org/10.1111/jcc4.12023
Vergeer, M., Hermans, L., & Sams, S. (2011). Online social networks and micro-blogging in political campaigning: The exploration of a new campaign tool and a new campaign style. Party Politics, 19(3), 477-501. https://doi.org/10.1177/1354068811407580
Vishwanath, A. & Barnett, G. A. (2011). The diffusion of innovations. A communication science perspective. New York: Peter Lang.
Xu, W. W., Sang, Y., Blasiola, S., & Park, H. W. (2014). Predicting opinion leaders in Twitter activism networks: The case of the Wisconsin recall election. American Behavioral Scientist, 58(10), 1278-1293. https://doi.org/10.1177/0002764214527091
Zugasti Azagra, R. & Pérez González, J. (2018). La interacción política en Twitter: el caso de @ppopular y @ahorapodemos durante la campaña para las Elecciones Europeas de 2014 [Political interaction on Twitter: the case of @ppopular and @ahorapodemos during the European elections campaign of 2014]. Ámbitos: Revista Internacional de Comunicación, (28). Retrieved from http://institucional.us.es/ambitos/?p=1697
Publicado
2018-06-30
Cómo citar
Fernández Gómez, J. D., Hernández-Santaolalla, V., & Sanz-Marcos, P. (2018). Influencers, marca personal e ideología política en Twitter. Cuadernos.Info , (42), 19-37. https://doi.org/10.7764/cdi.42.1348