Desgastada pero aún efectiva: examinando los datos de audiencia de la franja electoral presidencial chilena (1999-2017)

  • Rodrigo Uribe Universidad de Chile
  • Cristian Buzeta Universidad de Chile
  • Enrique Manzur Universidad de Chile
  • Nicole Pefaur Universidad de Chile
Palabras clave: franja electoral presidencial, audiencia, televisión abierta, política

Resumen

La franja electoral presidencial se mantiene como una de las principales fuentes de información electoral en diversos países del mundo, aunque existe escasa investigación sobre su uso y efectividad. Este estudio examina los datos de audiencia de este espacio en Chile, evaluando su sintonía durante el período 1999-2017. Los resultados muestran que la franja electoral presidencial chilena logra niveles de audiencia que, aunque altos, disminuyen en en el tiempo (caída) y respecto de los años en los que este espacio no se emite. Los datos sugieren que esta baja es más fuerte entre los más jóvenes y con más recursos.

Biografía del autor/a

Rodrigo Uribe, Universidad de Chile

Psicólogo (Pontificia Universidad Católica de Chile), magíster en Comunicación Política y doctor en Mass Communication (Universidad de Sheffield, Reino Unido). Profesor asociado de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile y director del magíster en Marketing de esa misma universidad. Sus líneas de investigación son el estudio de audiencias, los efectos de la publicidad en adultos y niños, el marketing de alimentos, las nuevas formas de comunicación de marketing y el uso de las redes sociales como medio persuasivo.

Cristian Buzeta, Universidad de Chile

Ingeniero Comercial, magíster en Marketing (Universidad de Chile) y estudiante doctoral en Economía Aplicada (Universidad de Amberes, Bélgica). Investigador de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile. Exgerente comercial y de atención a clientes en Kantar IBOPE Media – Chile y director de proyectos en investigación de mercados. Sus intereses de investigación son los medios sociales, el marketing y las audiencias.

Enrique Manzur, Universidad de Chile

Ingeniero Comercial (Universidad de Chile) y doctor en Business Administration (Georgia University, EE.UU.). Profesor asociado y actualmente vicedecano de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile. Sus líneas de investigación son la conducta del consumidor, la economía conductual, la comunicación de marketing y la investigación de mercados.

Nicole Pefaur, Universidad de Chile

Ingeniera Comercial, magister en Marketing (Universidad de Chile). Luego de terminar su postgrado fue ayudante de investigación en la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile en las áreas de estudio de audiencias y uso de redes sociales como inflienciadores de compra. Actualmente se desempeña profesionalmente en el área de marketing de Unilever Chile.

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Publicado
2018-12-30
Cómo citar
Uribe, R., Buzeta, C., Manzur, E., & Pefaur, N. (2018). Desgastada pero aún efectiva: examinando los datos de audiencia de la franja electoral presidencial chilena (1999-2017). Cuadernos.Info , (43), 181-199. https://doi.org/10.7764/cdi.43.1223