Más que un simple pulsar un botón: una reflexión sobre espectadores y la inmersión en los sistemas de publicidad omnipresente

  • Fernanda Ariane Carrera Universidade Federal Fluminense, Niterói (Brasil)
  • Thaiane Moreira de Oliveira Universidade Federal Fluminense, Niterói (Brasil)

Resumen

Este trabalho busca refletir sobre os regimes de espectatorialidade nas experiências ofertadas pela ciberpublicidade. A partir do conceito de publicidade pervasiva – aquela que se faz com a participação do corpo do indivíduo/consumidor e com a apropriação dos espaços urbanos – busca-se discutir este consumo de experiências como um fenômeno social, destacando a relevância simbólica que o comportamento dos consumidores oferece à estratégia publicitária. Discute-se também acerca dos conceitos de participação e de imersão neste fenômeno, tendo como ponto de partida a experiência do consumidor nas campanhas. Para isso, analisam-se duas ações publicitárias: “Push to add drama”, da emissora TNT, da Bégica, e “Reignite your Va Va Voom” da Renault Clio, do Reino Unido.

Biografía del autor/a

Fernanda Ariane Carrera, Universidade Federal Fluminense, Niterói (Brasil)

Es estudiante del doctorado en comunicación del Programa de Posgrado de la Universidad Federal Fluminense y profesora suplente del Departamento de Comunicación de la misma institución.

Thaiane Moreira de Oliveira, Universidade Federal Fluminense, Niterói (Brasil)

Es estudiante del doctorado en comunicación del Programa de Posgrado de la Universidad Federal Fluminense y profesora suplente del Departamento de Comunicación de la misma institución.

Publicado
2014-06-30
Cómo citar
Carrera, F. A., & Moreira de Oliveira, T. (2014). Más que un simple pulsar un botón: una reflexión sobre espectadores y la inmersión en los sistemas de publicidad omnipresente. Cuadernos.Info , (34), 47-59. https://doi.org/10.7764/cdi.34.541