Publicidad en niños y conjuntos de consideración de marca basados en la memoria

  • LIZARDO VARGAS BIANCHI Universidad de Piura (Perú)
Palabras clave: memoria, publicidad, conjuntos de consideración, niños

Resumen

 Algunas propuestas teóricas indican que la predisposición de compra se origina a partir de conjuntos de consideración compuestos por un número cerrado de marcas, conjuntos que pueden estar basados en la memoria del consumidor. La publicidad se presenta como un factor de influencia en la memoria y la conformación de estos conjuntos. Este estudio realiza una medición cuantitativa para observar la relación entre el recuerdo espontáneo de la publicidad con los conjuntos de consideración en niños, pues si bien la literatura es amplia en cuanto a la publicidad y su influjo en la conformación de estos conjuntos, no se han reportado estudios referidos a este público. Se realizó una experimentación con niños de la etapa de Operaciones Concretas, simulando una situación de compra, para observar el efecto de la publicidad en la memoria y la formación de conjuntos. Los resultados no sugieren una correlación entre la rememoración publicitaria espontánea y la constitución de conjuntos basados en la memoria

Biografía del autor/a

LIZARDO VARGAS BIANCHI, Universidad de Piura (Perú)

Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra, España; posdoctorado en Psicología por la Universidad de Staffordshire, Reino Unido. Profesor Ordinario de la Facultad de Comunicación, Universidad de Piura, Perú. Líneas de investigación: atención, memoria, publicidad, toma de decisión

Publicado
2020-10-07
Cómo citar
VARGAS BIANCHI, L. (2020). Publicidad en niños y conjuntos de consideración de marca basados en la memoria. Cuadernos.Info , (32), 89-100. https://doi.org/10.7764/cdi.32.495